在时装界，来自日本的优衣库是一个有点“奇怪”的品牌，它打破了服装行业的限制，以低价良品的特殊定位，赢得了全民的欢迎。不仅二三十岁的年轻人对这个品牌情有独钟，四五十岁的中老年人也爱在这买衣服，正是因为这种全民欢迎的特殊属性，让这个品牌遍布全球各个城市，可谓是无人不知无人不晓。
　　而优衣库的创始人柳井正先生，也因此一跃成为日本首富，如此成就实在令人敬佩！当然，成功路上没有一点风浪是不可能的，柳井正在创业的过程中也是几经波折，可是在柳井正的心中，他始终觉得失败是成功的必经之路。
　　想成功，就要先懂得耐心累积自己的实力
　　1972年，柳井正还是一名毕业没多久的大学生，虽然有名校光环的加持，但柳井正的求职之路却并不顺畅。在东京这座繁华大都市中，他始终没有找到自己的位置，所以最终他选择回家帮助父亲经营自家的男装店——“小郡商事”。
　　“小郡商事”虽然只是一家规模不大不小的服装店，但柳井正却没有就此沉沦。他利用自己大学中所学的知识以及实习时的经验，对自家的服装店进行改革，从商品陈列到经营流程，让“小郡商事”变得更加标准化、高效化，而服装店的生意也变得越来越好了。
　　柳井正在“小郡商事”一做就是十二年，这期间他积累了丰富的实战经验，对服装行业的了解也是越来越多，所以当机会来临的时候，柳井正倚靠自己的实力，快速的抓住了它。
　　十年磨一剑，优衣库诞生了
　　随着“小郡商事”在柳井正的手中变得越来越好，柳井正对于服装行业的了解也越来越深。80年代的日本服装行业所呈现的是两个极端，好衣服非常贵，普通民众消费不起，而他们能消费得起的衣服，整体品质又不够好，让人很是为难。
　　柳井正就发现了这个“中间值”的商机，他顺势推出高质低价的休闲服饰，让普通民众也能轻松拥有高品质的衣服。虽然优衣库推出的都是基础款产品，但对于广大普通民众来说，这些基础款的衣服才是他们日常最常穿的衣服，柳井正的定位无疑是成功的。
　　柳井正首战告捷，他也由此在1984年推出了自己的品牌unique clothing warehouse，以低价良品、品质保证为品牌的经营理念。
　　低价良品的东西没人不爱，所以优衣库发展得很快，即使在经济萧条时期亦是如此。随着店面的不断扩张，销量的不断增加，很快柳井正的公司在广岛上市了。那一年是1994年，距离他创立优衣库品牌刚好过去了十年。
　　我们必须承认，常伴成功左右的是失败，只有正视失败，才能久留成功
　　为了实现自己品牌全球化的目标，柳井正于1994年在纽约成立了优衣库的子公司，开始快速在海外开店扩张。同时为了抢占更多市场，柳井正公司也研发推出了更多风格的服装产品，但是这一次幸运之神并没有眷顾他。
　　优衣库在海外的发展并不顺利，开立的店铺因为亏损，被一家接一家的关掉，银行贷款也遇到了阻碍，最终在1997年，优衣库的纽约子公司宣告解散了。
　　扩张的失败没有让柳井正一蹶不起，反而让他认识到公司存在的问题。柳井正从企业经营策略、组织架构、产品等方面着手，对公司进行大洗牌，推出了很有优衣库特色的爆品销售模式，用最强产品驱动销量增长。同时在店铺经营上，也改变了以往总部领导的模式，以店长为中心，让店长带动店铺发展，让组织灵活运转。
　　与此同时，在产品方面还有时尚度的提升、技术流的开发等变动，一系列的改革，让优衣库重新焕发了生机，品牌的全球扩张之路也发展得越来越顺利。而柳井正也于2009年成功登上日本首富的宝座。
　　柳井正创建优衣库品牌不过30余年的时间，发展成为今天这样的规模也实属不易。这既离不开他对市场的敏感，也离不开他自身所具有的优良品质——对自我的坚持、对失败的正视。偶尔的成功可能是机缘巧合，但柳井正这样长久的成功却是真正实力的展现。
　　一胜九败，创业从来都不是一件容易的事，也许九次的失败才能得到一次的成功。但倘若你把这九次的失败吸收内化，那么它们就会变成肥沃的养料，可以让成功的花绽放得更漂亮。

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