受到疫情的影响,海外各国政府不得不颁发居家移动游戏逆势增长,nativex助力厂商把握爆发机会令来抵抗疫情的蔓延,经济也几近停摆的状态。导致很多企业主都叫苦不迭,订单取消、利润下降、回款困难……许多企业的首要目标已经从增长变成了生存。然而在游戏、娱乐以及购物等移动应用却迎来了大幅度增长,因此也引起了开发者对海外市场的重视。
伽马数据发布了《疫情防控期游戏产业调查报告》。报告显示,2020年1-3月,中国移动游戏收入近550亿元,创历史新高,部分企业净利润同比增长高达200%,赚得盆满钵满。而现在疫情仅在国内得到了良好控制,全球则仍然处于高风险阶段未见拐点,可以预见的是,线上游戏行业的爆发仍未结束。
具体到种类,射击游戏和放置类游戏增幅最明显,尤其是射击游戏,在2020年1-3月的流水占比从不到5%激增到近20%,这主要是得益于《和平精英》、《穿越火线:枪战王者》的良好表现,而放置类游戏中最耀眼的则是《剑与远征》。另外,客户端游戏ip改编的移动游戏仍占据主要份额,包括《qq飞车》、《梦幻西游》等。
对游戏厂商来说,这正是开疆拓土的大好时机。线上流量的大幅增加,降低了流量的成本,因此总的获客成本有了很大幅度的下降。那么,游戏厂商该如何选择正确的渠道来推广呢?
据sensor tower 商店情报数据显示,字节跳动旗下抖音及tiktok 在全球 app store 和 google play 的总下载量已经突破 20 亿次。今年第一季度,抖音及tiktok 在全球 app store 和 google play 更是获得 3.15 亿次下载,是全球下载量最高的移动应用。
细究tiktok ads流量矩阵,其聚合了tiktok、pangle、babe、topbuzz等8款产品的流量。34岁以下用户占比85%,用户画像主要呈现年轻化。总得来说,tiktok ads抓住了短视频的红利流量,利用更吸睛的原生广告覆盖了z世代年轻用户。因此,其适宜游戏、电商、工具、泛娱乐类、金融等品类进行投放。例如nativex帮某音乐游戏app做整体出海营销策划,把重点放到tiktok以及pangle平台上,经过对产品用户受众的仔细推敲,他们把投放国家侧重于日本和美国,最终给该款app在日本带来了每日8000个安装量的效果。
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