“天下武功,唯快不破。”
随着国内手机厂商纷纷加入战局,ar眼镜市场呈现出一片热闹景象。粗略统计今年公布或上市的ar&mr眼镜产品(包括对外公布的原型产品)竟多达30多款,一场属于ar的狂潮正席卷而来。
无数巨头、创业公司纷纷涌入ar战场,试图在其中分得一杯羹。而一家创业公司——nreal从年初默默无闻到如今海内外声名大噪,与巨头强强联合“攻城略地”,在短短一年内建立了自身的壁垒,成为了名副其实的黑马。
(本文中所指ar涵盖mr)
2019年,属于ar
虽然“元年”之词早已让人厌腻,但笔者认为,2019年被称为ar元年丝毫不为过。
今年,光对外公布或上市的ar产品竟多达30多款,除了微软、谷歌、联想、oppo、vivo、epson等大型科技企业,日本qd laser、英国最大军火商baesystems、ar光波导厂商waveoptics、汽车企业宝马等公司也公布了新产品或产品原型。
一面是科技、传统巨头相继入局,另一面创业公司也在步步为营,紧跟风向。nreal、dreamworld、rokid、影创科技、太平洋未来科技、0glasses等创业公司在今年都相继推出了ar新品。
还有蓄势待发的facebook、苹果、华为,也对外透露出即将或计划推出ar产品的消息。
2019年,属于ar。
2015-2018年,全球ar行业市场规模呈现出波动上升的趋势。据idc数据,2018年ar/vr市场出货量约为890万台左右,其中ar设备占比为8．2%;同时,根据中国信通院披露的数据,2018年全球增强现实行业市场规模约为100亿元,较上年上升6．04%。
去年开始,ar已显露出“萌芽”之势,根据vr陀螺发布的2018年vr/ar融资报告,一年中ar相关融资数量仅次于vr行业应用类,占比超过20%。
而2019年,ar相关融资更是一路上扬,截止到11月中的相关融资额已达到近90亿元,今年,国内ar创业公司几乎悉数获得融资,融资金额从数千万到上亿不等。
2019年,5g正式进入商用。vr/ar作为其中最重要的场景,在无数5g相关白皮书中被提及。而也正是5g这股风,加速了ar进入市场的步伐。
根据idc预计,到2022年,ar/vr整体出货量将达到6600万台,其中ar产品将占到ar/vr市场的40%左右,而随着ar技术成熟,ar产品单价下降,未来全球ar市场将以超过69%的年均复合增速增长,到2024年,全球增强现实行业市场规模将达到2872亿元。
暂且不论未来这些预测是否会被“打脸”,如今的ar大势已然来袭。而在这磅礴大军中,一家创业公司——nreal,正以迅雷之势在海内外“攻城略地”。
nreal的“攻城略地”之路
2017年nreal(太若科技)正式成立,至今总融资额达3100万美元。2017年获得数百万美元天使轮融资后,2019年在短短数月内再获两轮融资——1500万美元a轮和1600万美元a+轮,投资方包括爱奇艺、洪泰基金、顺为资本等知名公司。
其创始人徐驰认为,2016年-2017年是入局ar创业的最佳窗口期,一旦错过可能就真的错过了。而mr眼镜在其看来,是大脑植入芯片之前,人类需要的最后一块屏。
发布新品、强强联合,2019年nreal如驶入了快车道一般,迎来了迅猛发展。
体验驱动,产品先行
一切的开端,必须基于一款优秀的产品。
今年5月,nreal首款mr眼镜产品nreal light正式面世,并对外公布售价为499美元。作为第一款连接手机的眼镜形态产品,外观看似普通墨镜、轻薄时尚的nreallight,很快成为了海内外科技圈关注的对象。
nreal light采用分体式设计,可连接高通855及以上方案的手机使用,将其作为运算载体或操控手柄。眼镜支持inside-out定位追踪,可实现头部和手部6dof移动。
光学部分采用复合光导方案,分辨率单眼1080p,显示效果鲜明清晰;对角线视场角达到52度,能观看巨幕效果。
设备机身重量仅88g,眼镜形态,相比市场上常见的头戴式体积更为轻薄,更适合长时间佩戴。
在两年多产品研发过程中,nreal light历经了7次大版本迭代,无数次小更新,最终得以达到目前的形态。对于产品近乎苛刻的态度,让世界的目光第一次聚焦在了团队的产品上。
“nreal’s glasses promise an experience close to that of a magic leap headset, albeit with a much more compact form factor, and a substantially cheaper price tag．”——variety
nreal的眼镜提供了接近magic leap那样的体验,但它的外形更紧凑(小巧),价格也更便宜。
“the visual quality was surprisingly high for a light and unobtrusive device．”——the verge．
对于这款轻便且看起来并不引人注目的设备来说,视觉质量出乎意料地高。
nreal light面世后,不仅得到了海内外知名媒体极高的赞誉和关注,还拿下了awe “best inshow”奖。
小步快跑,快速试错
之所以选择可以兼容智能手机的分体形态,出发点很简单——让mr更容易触达用户。而基于智能手机庞大的基数,ar眼镜快速落地变得可能。根据群智咨询数据,2018年全球手机的出货量约18．2亿部,其中智能手机的销量约13．7亿部,预计2019年全球智能手机销量约13．6亿部。
“小步快跑,快速试错”是该团队产品呈现出的整体节奏。
产品之所以能够如此快速迭代,源自两方面。一方面得益于徐驰在nvidia的经验——工业级产品思维。在其看来,选对产品路线,并完成从research到产品转型,需要大量的经验积累,而工业界的产品思维和严谨程度是学术界所欠缺的。
另一方面来自团队的”拼劲“。由于国内mr产业大环境,核心技术人才短缺,要找到相关人才并不容易,但徐驰仍然在nreal成立后迅速组建了一支强大的核心团队,涵盖光学、算法、设计、结构、硬件、市场营销等。公司规模也从最初孵化器的寥寥数人,发展到如今的100多人。
放眼全球,审时度势
当大部分公司仍聚焦于国内市场时,nreal从成立之初,似乎就坚定了全球化发展的目标,并且在短短一年中取得了耀眼的成绩。
1、与海内外多家运营商合作,探索5g+mr应用场景
2019年,5g网络陆续在全球商业落地,新一轮场景争夺战拉开帷幕,vr/ar已然成为了5g网络的最佳应用场景之一,而运营商在这一轮vr/ar新热潮中扮演着至关重要的作用。
国内三大运营商几乎都推出了ar/vr相关举措。如中国联通推出了5g+vr开放平台;中国移动发布了vr云解决方案以及“和·云vr”;而中国电信则在今年9月与华为联合举办云vr产品发布会,联合制定云vr标准,加速推进云vr技术的产品化和商业模式创新。
未来2-3年,运营商将成为vr/ar主要的推动者之一。以智能手机来看该渠道的重要性,根据智研咨询发布的《2017-2022年中国智能手机市场分析预测及发展前景预测报告》中提到,国内手机实体渠道零售业态结构中,运营商渠道占比达到25%。而在海外,据媒体报道,欧洲手机零售市场运营商渠道占比达到了50%,其它线下零售占40%,线上零售只有 10%。
nreal在短短一年中,与中国联通、中国移动、中国电信、日本kddi、韩国lg u+、瑞士运营商swisscom等海内外运营商建立了合作。由于nreal light能够连接5g手机使用,因此也成为了诸多手机公司发布5g产品时的“必备”搭配。
4月10日,oppo reno 5g手机发布会上,瑞士运营商swisscom、oppo、nreal合作,共同推进5g商用设备和5g应用落地。现场展台上用户可以体验到由swisscom 5g网络、reno 5g设备和nreal light提供支持,通过云流媒体呈现的实时流畅的mr内容;
8月31日,位于北京五彩城的全国首个5g快闪店“中兴×中国移动5g潮现场”,使用中兴天机axon 10 pro 5g版手机结合nreal light mr眼镜,用户可以体验5g网络下的mr游戏、观影等等;
11月开始,中国联通与nreal合作进行5g体验中心xr展示示范推广落地。示范点将覆盖中国联通全国400家线下门店,预计可辐射中国消费者逾数千万人次。将nreal light mr眼镜与手机连接的全新使用方式带给广大中国消费者,加速5g+xr产品形态落地;
11月,nreal公布与日本电信运营商kddi达成技术合作的消息,由au原创设计的“nreal light”也在首次公开亮相。同时,双方还与toppan printing一同参与了“智能眼镜体验 5g-ar museum-”展区的体验活动。kddi将在开设的多家直营店中,展示5g体验场景——使用智能眼镜nreal light进行视频观看和mr体验;
11月21日,韩国运营商lg u+宣布与nreal达成战略合作,从3月21日开始,lg u+将在5家快闪店以及35个线下营业厅设立5g+ar体验区,将nreal light与5g智能手机“ v50s thinq”连接获得mr体验;
11月,英国第一大通信运营商ee,使用nreal light让用户体验了全球首场基于5g网络的ar演唱会直播;
12月,日本通信运营商kddi与nreal宣布,12月9日正式启动mr眼镜“nreallight”开发者计划——“eve2020”,为开发者提供mr眼镜进行研发;
12月,nreal联合德国电信展示基于nreal light的mr行业应用解决方案——fieldadvisor的原型版本,一种用于远程现场服务的空间计算解决方案。
2、合作伙伴强强联手,推动mr落地应用
除了运营商之外,nreal还与高通、中兴、黑鲨、爱奇艺、网易ar、dts、meson&joseph强强联手,推动5g与ar应用落地。
3月举办的gdc上,nreal与网易ar建立合作,宣布联合推出《yume》mr版本。
5月,在爱奇艺世界大会上,爱奇艺与nreal宣布合作,双方将依托各自优势,通过将爱奇艺自制全息内容与nreal的mr智能眼镜终端深度融合,为用户带来全新的沉浸式娱乐互动体验。现场展示的全息mv体验中,观众可以选择任意角度和距离自由欣赏表演舞台的内容,与偶像“零距离”接触。
6月,nreal在上海“5g+xr战略先锋合作启动仪式”上宣布与中兴手机、高通、网易ar(易现先进)达成合作,积极构建5g新生态。四方基于各自优势互补,将mr眼镜、5g手机终端、5g通信技术、ar 内容有效整合,为用户带来更优质的mr体验。
8月,chinajoy上,nreal与美国声学公司dts合作,共同展示了融合dts多声道音效的mr游戏体验。基于红魔3以及rog游戏手机2,搭载dts:x ultra技术,能实现4d游戏环境,带来更沉浸的体验。
11月,首届“世界5g大会”小米展台上,黑鲨手机与nreal联合展示推出mr格斗游戏,使用黑鲨手机2双翼手柄操控,加上nreallight的物体识别和图像追踪技术,使游戏中的虚拟角色与现实环境融合,带来沉浸的游戏效果。
3、c端b端两手抓,助力mr眼镜成为生产力工具
nreal虽然最初定位c端,但并未将自己局限于c端市场。一方面通过运营商、手机厂商触达c端用户,探寻用户的使用场景,另一方面也正着力于布局b端的企业应用。
徐驰曾经提到,对于消费者来说,使用场景分为两方面,娱乐向如电影、轻量级游戏、社交应用、购物和类似的活动。另一个是生产力,比如戴上眼镜后,用户面前就会出现一个复杂的3d模型,他们可以对此进行协作等等。
与德国电信合作推出mr现场服务远程协助解决方案——fieldadvisor,是nreal正式切入b端市场的第一步。
该应用以搭载了高通芯片的手机作为计算单元和控制载体,现场服务人员佩戴nreal light,使用arfieldadvisor应用程序,能够实时与技术专家寻求远程协助和技术支持。后方技术专家也能够通过nreal light眼睛上前置摄像头,与现场操作人员保持统一视角,实时了解现场情况,并通过语音、空间交互等方式协助解决现场问题。
根据idc公布的《全球增强和虚拟现实支出指南》提到,预计2019-2023年预测期内支出增长最快的ar / vr用例是实验室和现场教学(预科)(cagr为190．1%),实验室和现场教学(k-12)(cagr为168．7%),以及现场组装与安全(cagr为129．5%)。从2023年的支出来看,培训的复合年增长率为61．8%,预计将成为最大的用例。
目前ar在c端市场仍处于起步阶段,但企业市场的渗透率却在逐年提升,军事、教育培训、工业、制造业、医疗、文旅、物流均有相关案例,这个庞大的市场,仍然还是一片亟待挖掘的蓝海。
4、支持开发者,建立开发者生态
内容是vr/ar发展的重中之重。相比vr,ar内容开发者明显更少,特别是专门针对ar眼镜形态的内容更是稀缺,因此目前大部分公司都选择先共用手机上的内容生态。
这也是nreal策略的一部分,但要获得更好的体验,必须针对硬件定制开发。
面向开发者,其提供了一套完整的开发者套件,套件包括一台nreal light眼镜、一个3dof控制器、以及一个搭载了高通845方案的计算单元,售价1199美元(国内售价9699元)。
此外,还推出了nreal light sdk,提供开发过程中必要的工具,如空间计算、实时渲染、人机交互等等,该sdk同时支持androidnative和unity开发环境。
为了快速填补ar眼镜上的内容空缺,短短数月内,其在海内外积累了3500多名注册开发者,涵盖b端和c端内容,海外内容合作方包括arvizio、nextvr等,国内首批28家内容合作方为sandmanstudios、易现先进科技、datamesh、拓盟科技、境腾信息科技、视+ar、一尺视界、互联星梦、魔视互动、兰亭数字、合金猫互动、神奇ar、触角科技、壹凡物联、游七网络、胡罗舶、光影无限、西顾视频科技、终极科技、集英文化、联偶科技、弥知科技、幻境科技、imperfectcircle、锐富时间科技、mega power 、派姆科技、coal car studio。
11月下旬开始,nreal light开发者套件正式预售并陆陆续续发货,近期也从全球开发者收到了非常多正面的反馈,海外开发者对于针对该平台开发内容都表示出积极的态度。
突如其来诉讼,nreal被推向风口浪尖
回顾nreal这一年,宛如开挂般一路顺畅,只是,其中也遭遇坎坷。
今年6月,一份突如其来的诉讼,将nreal推向风口浪尖,而起诉方,正是全球备受瞩目的ar“明星”公司magicleap。
magic leap第一代产品于今年面世,虽然获得20多亿美元融资,却频频被质疑,离职、卖专利、裁员……风波不断。
6月magic leap向当地法院提起诉讼,诉nreal创始人徐驰利用magic leap机密信息快速开发出了自己的mr眼镜nreal light,违反合同、欺诈以及不正当竞争等。
而面对magicleap的指控,nreal积极正面回应。
“这些没有任何事实依据和证据的指控,带有明显的主观臆测和偏见,超越了商业竞争的合理边界,极大地损害了nreal的良好商誉和切身利益。”
近日nreal宣布已向联邦法院提出驳回magicleap不实指控的请求,其认为这些毫无根据的指控旨在阻碍nreal快速发展。
该案件仍在审理中,据称双方将于2020年1月15日在美国加利福尼亚州召开首次案件管理。
且不论案件最终结果如何,从该事件可见,中国ar创业企业已经走出国门,在全球市场建立了一定的影响力,nreallight产品、技术受到国际市场关注是不争的事实。
结语
在巨头林立的mr市场,nreal按照小步快跑的节奏步步为营,交出了一份亮眼的成绩单。
随着5g和ar技术的发展落地,ar赛道上未来还将涌入更多巨头,也会迎来一轮又一轮残酷洗牌。创业公司需要做的,就是快速利用自身优势建立壁垒,认清方向,坚定、冷静地走下去。笔者也期待这匹黑马,未来能带来更多惊喜。
nreal将携nreal light参展2020年1月7日在美国拉斯维加斯举办的ces国际消费电子展,展示游戏、智能家居以及与日本meson开发的mr购物体验等。届时还将公布更多重磅消息,ces展台:soutch hall 1,#20930。
